Tiendas, clínicas, escuelas y salas de exposición. Cada una vive de sus propios números: el trabajo se juzga por consultas y ventas, no por el lanzamiento.
Electric Studio
Tienda de bicis y motos eléctricas, Polonia
Plantilla de tienda, datos de producto, Google Ads con Merchant Center e integraciones con proveedores para una tienda Shoper que vende Surron, Talaria y E Ride Pro.
Por dentro
GA4 y Tag Manager rehechos: el evento de compra saltaba en cada página vista e inflaba las ventas 280 veces. Lo arregló una condición en el activador.
Feeds y stock de proveedores sincronizados con la tienda; fichas de producto, bloques de financiación y plazos de entrega generados desde los datos.
Campañas de búsqueda separadas por modelo, exclusiones exactas de marcas a secas, partners de búsqueda apagados, ubicación por presencia.
Medido
Retorno de la publicidad comprobado sobre pedidos pagados, no en el panel: la cifra real era una octava parte de la del cuadro de mando.
GA4 veía el 68% de los pedidos, el resto llegaba por teléfono. Desde entonces cada informe lleva dos columnas: medido y pagado.
Lo que recomendé
El presupuesto sigue solo a los pedidos pagados y verificados. Una página de reserva para el modelo cuyas búsquedas se duplican cada mes.
Web en WordPress y alojamiento tras salir de Framer, SEO técnico, medición y perfil de Google Business.
Por dentro
Migración con 29 redirecciones para que ninguna dirección antigua muriera.
Enrutado de reservas para 85 grupos de la lista de precios: cada servicio lleva a su propio enlace de reserva o formulario. Antes, la mayoría acababa en un callejón sin salida.
Nueve eventos medidos con modo de consentimiento, sin seguimiento en el mapa de síntomas y sin nombres de servicios en las URL, porque los datos de salud tienen sus propias reglas.
Lo que recomendé
Un perfil de Google gestionado desde la clínica, no desde una cuenta de agencia, y una lectura mensual de Search Console por página.
SEO y Google Ads para una escuela donde casi todas las inscripciones empiezan con una llamada.
Por dentro
Medición de llamadas desde la web y desde el anuncio: una llamada cuenta como consulta solo a partir de 40 segundos, así que tocar el número ya no es un lead.
Un número de desvío visible solo para visitantes de anuncios; los orgánicos ven el número propio de la escuela.
Medido
Las consultas por teléfono y por formulario están ahora en un solo informe, por campaña.
Lo que recomendé
Pasar la conversión principal del formulario a la llamada cuando dos semanas de datos confirmen el patrón.
Google Ads reconstruido en torno a consultas y no a clics, SEO en Squarespace.
Por dentro
Auditoría de términos de búsqueda: ocho de cada diez conversiones medidas venían de gente que escribía el nombre de la escuela. Los términos genéricos no dieron ninguna.
Tres campañas, una por intención, listas de exclusión con 165 nombres de competidores y otras ciudades, un tope de coste por clic en vez de pujas automáticas con pocos datos.
Medido
Los clics a ocho veces la media se acabaron el día del tope. El coste por consulta de la campaña de marca es una quinta parte del de la campaña de cursos.
Dos de seis llamadas desde anuncios quedaron sin contestar en horario laboral, y el informe lo dice claramente.
Lo que recomendé
Más presupuesto para la campaña que pierde la mitad de sus impresiones por presupuesto, no para la que compra clics.
Fabricante de muebles, mostradores de recepción, Tychy
En desarrollo. Un configurador 3D para el mostrador de recepción Linea Base: acabados, vidrio, logotipo, altura y accesorios cambian en pantalla según elige el cliente.
Por dentro
Una escena three.js en tiempo real con sombras suaves y oclusión ambiental, más un modo prerrenderizado para ordenadores sin tarjeta gráfica.
Hecho a partir de los renders 2D de la clienta, sin archivos 3D de origen, y empaquetado como plugin de WordPress.
KIOKUYA
Producto propio: CRM para concesionarios
Un back office completo para un concesionario de vehículos eléctricos, en producción: clientes, pedidos, stock, taller, facturas y marketing en un solo sistema que varias empresas comparten sin ver los datos de las demás.
Por dentro
Python, FastAPI y Postgres con seguridad a nivel de fila que separa a las empresas dentro de la base; datos personales cifrados con una clave distinta para cada cliente.
Pedidos con señal y una página pública de estado donde el comprador sigue cada etapa; stock donde un vehículo se puede reservar antes de que llegue; órdenes de taller en la misma línea de tiempo.
Facturas con el número de bastidor en cada línea y facturas de flota con muchos vehículos; estado de pago leído del sistema de facturación por webhook; sincronización con la tienda Shoper.
Marketing con registro de consentimientos: un contacto importado no es un consentimiento. Campañas de email con gestión de rebotes y bajas, y un panel con vehículos por entregar y pedidos atascados.
Herramienta propia: automatización de Google Ads y SEO
Una consola que cada semana revisa sola las cuentas de Google Ads y Search Console de todos los clientes, señala qué corregir y después comprueba si el cambio funcionó de verdad.
Por dentro
Revisión de cada cuenta el lunes por la mañana: cuota de impresiones perdida por presupuesto y por ranking, conversiones, coste por conversión, términos de búsqueda y cambios de Google de las últimas semanas.
Cada decisión entra en un registro con su prueba, su regla y su fecha de control; a los 14 o 28 días la consola compara antes y después. Más de 230 decisiones hasta ahora.
Un script vigía dentro de la cuenta del cliente se ejecuta cada hora en los servidores de Google y envía una alerta por email cuando pasa algo inusual.
Search Console unido a Google Ads muestra términos pagados en anuncios por los que la web ya posiciona bien en orgánico. Un guardián de cuenta detiene cualquier script cuyo ID de cuenta no coincida con el perfil del cliente.
Medido
Academia de idiomas: tras la subida de presupuesto que indicó la revisión, el doble de formularios al mismo coste por formulario.
Tienda de motos eléctricas: un 43 % más de conversiones en 30 días con un coste por conversión un 8 % menor.
El control tras el cambio detectó una conversión de llamada que Google había añadido en silencio a la optimización de pujas, antes de que distorsionara el aprendizaje de la campaña.
Basta con un correo. Respondo en un día laborable.
